河北环京津、沿渤海，是全国重要的旅游资源大省，历史文化悠久、文物古迹众多、自然风光秀美、区位优势明显、客源市场广阔、旅游设施齐备。河北是全国唯一兼有海滨、平原、湖泊、湿地、丘陵、沙漠、高原的省份，地形地貌齐全，特别是皇家文化、冰雪温泉、红色胜迹、森林草原、海滨海岛，构成了独具特色的“金银红绿蓝”五色河北旅游大观园。

　　旅游业是极具发展潜力的“朝阳产业”，是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的“绿色产业”。近年来，省委、省政府高度重视旅游业发展，坚持科学发展、优先发展的原则，把旅游业置于经济社会发展的突出地位重点培育，把旅游业作为河北发展的支柱产业，扶贫开发落后地区的重要手段，依托特色资源和独特区位加快建设环京津休闲旅游产业带，促进转型升级、推动跨越式发展。通过旅游的发展加快提升河北美誉度、知名度。河北旅游业实现了年均20%以上的增长，为经济社会发展起到了较好的带动作用。

　　去年，全省共接待海内外游客1.87亿人次，旅游总收入1221.3亿元，同比分别增长25.4%和33.5%。今年上半年，全省共接待海内外游客1.05亿人次，旅游总收入663.73亿元，同比分别增长25.28%和33.32%。旅游业对国民经济的贡献度不断提高，旅游业增加值占全省GDP比重达到4.7%，呈现出增速逐年加快、质量快速提升的良好发展态势。

　　目前，我省拥有世界文化遗产3处，国家级文物保护单位168处、非物质文化遗产117处，国家级历史文化名城5座，国家级风景名胜区、森林公园、地质公园、自然保护区50多个，国家4A级以上景区110个，其中5A级景区5家，星级饭店460多家，其中四星级以上饭店133家；旅行社1300多家，其中出境旅行社39家；特色旅游商品、纪念品近300种，初步形成了较为完善的产业体系和较强的接待能力。作为增加就业的重要渠道，旅游业带动了全省数百万人就业，数十万农村剩余劳动力实现就地转移。充分发挥出旅游业“兴一业旺百业”的作用，为全省保持经济平稳较快发展作出了重要贡献。

　　全力构建“两环两沿”旅游产业发展新格局

　　国务院《关于加快发展旅游业的意见》(国发〔2009〕41号)出台后，省委、省政府明确把旅游业作为全省调结构、转方式的重要切入点和突破口加快培育，省政府连续两年召开全省旅游业发展大会，连续三年大幅度增加省级旅游产业发展资金，由过去的2000多万元一步增加到前年的2亿元，去年和今年又增加到3亿元，并在全国率先制定出台贯彻落实国务院41号文件的实施意见，以省政府名义出台实施了《河北省旅游业“十二五”规划纲要》。

　　去年10月，省旅游局集中召开了旅行社、旅游景区、旅游星级饭店、优秀导游员、旅游专家和旅游局长等六个座谈会，对今后一个时期特别是2012年工作进行了认真谋划，研究确立了“两环两沿”(环首都、环省会、沿渤海、沿太行山)旅游产业发展新格局。在此基础上，根据旅游业发展最新需要，研究出台了“一主四辅”系列政策文件，即《省政府关于进一步加快旅游业实现跨越式发展的若干意见》和加强旅行社、景区、星级饭店以及导游员管理的若干办法，形成了指导和推动河北旅游业实现科学发展的工作总纲和政策体系。

　　如此集中出台旅游行业管理办法，在河北尚属首次。四套管理办法立足于河北旅游发展实际，在强化管理力度、创新管理手段、提升旅游服务质量、鼓励节能环保、维护旅游消费者合法权益、保障旅游经营者正当权益等方面进行了明确阐述和规定，为实施旅游行业管理建立了良好的制度保障。

　　当前，我省发展旅游业的优势进一步凸显，京津冀区域经济一体化、首都经济圈纳入国家“十二五”规划，河北沿海地区发展规划上升为国家战略，冀中南地区被列为国家层面的重点开发区域，为我省旅游业发展提供了重大机遇。省委、省政府提出“一产抓特色、二产抓提升、三产抓拓展”的经济发展战略，为旅游业融合发展拓宽了空间。省委、省政府着力改善发展环境、着力改善生态环境，为旅游业提供了良好的环境依赖。经济下行压力形成的倒逼机制，使省内外大型企业把发展旅游业作为调结构转方式的突破口、投资的新领域，为旅游业发展注入了新活力。全省各地重视发展旅游业普遍加强。石家庄加快建设省会旅游目的地城市，承德着力建设“国际旅游城市”，秦皇岛加快实施“旅游立市”战略，张家口将旅游业列为全市四大主导产业之首。目前，全省绝大多数市和重点旅游县都把旅游业确定为支柱产业、主导产业或先导产业，出台政策、加大投入、加快培育，形成了党委政府统一领导、相关部门齐抓共促、社会各界积极参与的“大旅游、大产业、大发展”格局。

　　强化宣传创新营销

　　“诚义燕赵胜境河北”主题品牌形象凸显

　　省旅游局在全国范围内广泛征集河北旅游整体形象标识和宣传口号，推动各设区市特别是重要旅游目的地建设二级旅游品牌，构建形成河北旅游品牌体系。通过有奖征集，在全国范围内征集到主题口号一万三千余条，形象标识一千余件。经过海选、初评、专家终审三个环节，报省政府审定后，确定“诚义燕赵胜境河北”作为我省旅游主题口号。配合旅游主题口号，省旅游局还策划推出新版河北旅游形象宣传片。该宣传片由省旅游局组织全省各级旅游部门及二百多家旅游景区、饭店等企业，历时一年拍摄而成。

　　根据省内旅游资源特色，谋划推出了承德—秦皇岛—唐山、张家口—保定—廊坊、石家庄—邯郸(邢台)—衡水(沧州)三条旅游环线，今年重点培育“承德—秦皇岛—唐山精品旅游环线”和“两白一城”、“环省会”两条精品旅游线路，配套完善交通标识、游客中心、购物场地等旅游基础设施，将三条线路培育成为深受游客喜爱，具有广泛知名度和影响力的河北旅游金牌线路。同时，设计推出满足游客不同需求的河北5日游、7日游精品线路，形成连点为线、以线带面、辐射周边的旅游营销新格局。

　　精心策划推出了系列旅游惠民和节庆活动。连续三年开展“旅游惠民大拜年”活动，“旅游大篷车巡回推介”、“万里冀风行”、“红色旅游巡礼”等大型主题宣传推广活动成效显著。在北京组织了“河北旅游进社区”活动，举办了首届中俄国际旅游交易会，赴韩国、日本和港澳举办了旅游专场推介会，与省内主流媒体开办旅游专题栏目、组织新闻报道。创新网络营销，通过新浪、乐途、携程等知名网站开展多项营销活动，有效提升了我省旅游的影响力。